不同形状的符号可以代表不同的内容。如由细线条构成的字体易让人联想到纤维制品、香水、化妆品等,圆滑的字体易让人联想到香皂、糕饼、糖果等,角形字体易让人联想到机械和工业用品等。不同的字体也具有不同的风格和个性属性。
根据字体的特点,又可以把字体分为古典型和现代型两类。古典型典雅、多装饰,如古哥德体;现代型符号化、单纯化、简洁有力,如无饰字体。
当然,不管什么品牌标志的字体设计,都是为企业和品牌服务的,因为内容决定形式。能够最好地传达企业经营理念、表现品牌形象的字体就是最佳字体。
作为品牌标志的重要构成要素,标志的字体不能随心所欲,胡乱设计。
在长期的设计实践活动中也总结出了一些规律,成为约俗定成的法则,它们是:
1、品牌标志的字体设计要易于辨认阅读。
2、品牌标志的字体设计要传达企业经营理念,服务品牌形象。
3、企业标志的字体设计要和谐美观,符合美学原则。标志字的风格应与品牌标志系统的整体风格相一致,字与字之间要互相呼应,呼吸配合。标志的字体设计的色彩要与底色搭配,使消费者感觉舒适。