执行文案是什么？难道是产品推广计划案？

趁中午休息，给你些建议吧。
企划文案跟广告文案是有一定区别的。

你所描述的：“产品涨价写一个文案”，不知道是你笔误，还是就“产品写一文案。”

营销的4P理念中：产品、价格、渠道、促销。产品跟价格是一种营销的组合了。
产品涨价是一个事件，一个市场活动方案了。

说非理论的东西吧：你的总经理其实需要的是一个完整可执行市场的方案，

基本的框架就可以这样写

背景：市场环境分析等，（为什么要涨价，涨价的理由）

内容：产品涨价……

目标：提高盈利多少

活动具体操作：（给代理商、给销售人员的指导和说明什么的。）

评估：

后续工作：总结啥的。
……

我随性打的，你可以到相关网站下些模版，其实简单的说：就是要根据市场工作计划，跟进市场推广方案，落实市场工作进度，称之为可执行，而非单纯的文字工作。

请不要在中小企业认为文案只是从事文字的工作，那是一个理想。